日本経済新聞社より行動ターゲティング広告分野の業務を受託。 他社に先駆けて行動ターゲティング広告の開発、販売に着手！
平成17 年4 月
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋谷区、以下DAC と表記）は、こ
のたび株式会社日本経済新聞社（本社：東京都千代田区、以下日本経済新聞社と表記）の委託を受
け、行動ターゲティング広告（Behavioral Targeting、以下BT 広告と表記）の開発、販売を行うことで合
意いたしました。
BT 広告とは、インターネットユーザの行動履歴（閲覧履歴等）をデータベース化しこのデータの解析
内容に基づき配信対象ユーザを絞り込むことによって、ユーザの嗜好に合った広告を表示する新しい
広告手法です。BT 広告サービスではユーザをグループ化することにより、どのページを閲覧してもそ
のグループが関心のある広告を表示することを可能とします。これにより、広告主にとっては、当該カ
テゴリーに関心の高いユーザ層に絞り込んで配信することが出来、広告効果の向上が期待されます。
また、日本経済新聞社にとっては、閲覧ユーザの嗜好に応じて広告を表示することにより、トップペ
ージに加えて中面ページにおける広告販売の増加や、従来とは異なる業種の広告主獲得が出来、自
社媒体の価値を高めることができると考えています。
尚、導入するBT 広告技術は、行動ターゲティング技術を保有するレベニュー・サイエンス社（米国ワ
シントン州、以下RSI）と独占販売権を締結したDAC が日本において販売展開している技術です。
今回の合意により、日本経済新聞社ではBT 広告を6 月よりテスト販売、8 月以降、本格的な販売を
開始する予定です。また、DAC は、今後のインターネット広告における成長領域の1 つとされる行動タ
ーゲティング広告領域に積極的に着手し、インターネット広告媒体の価値向上を図ることによって、広
告取扱量の更なる拡大を目指してまいります。
