「検索広告は依然として大幅成長，2005年Q4のクリック数は107％増」，米企業の調査（ITPro)

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米DoubleClickは米国時間2月21日に，2005年第4四半期の検索広告マーケティングに関する調査結果を発表した。それによると，当期のアクティブ・キーワード数は前年同期と比べて58％増え，合計クリック数は同107％増加した。

　当期の特徴としては，12月の下位キーワードによるコンバージョン率（広告が販売に結びついた成約率）が11月に比べ大幅に向上した。

　DoubleClick社Performics部門バイス・プレジデントのStuart Larkins氏は，「キーワード連動型を含め，検索広告マーケティング全体が依然として強い伸びをみせている。販売事業者は，消費者の購買行為のあらゆる段階で接点を持とうとしており，その成果は投資回収率（ROI）以外にも影響する」と述べた。

　その他の主な調査結果は以下の通り。

・CPK（キーワード単価）およびCPC（クリック単価）がホリデー・シーズンに高騰した。9月時点の平均CPKは25.50ドルだったが，12月には54.62ドルとなった。

・クリック総数の40％と成約総数の48％は12月に発生している。

ITPro
http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/USNEWS/20060222/230340/